在產(chǎn)品組合中，應(yīng)該充分考慮到全國(guó)不同市場(chǎng)的差異性，從而為全國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合作好科學(xué)決策。　　

　　建材家居行業(yè)大多數(shù)的細(xì)分行業(yè)，包括地板、瓷磚、衛(wèi)浴、集成吊頂?shù)刃袠I(yè)，都存在不同市場(chǎng)和區(qū)域的產(chǎn)品喜好差異，這和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較龐大的消費(fèi)能力及差異有關(guān)。　　

　　一般而言，不同的地域或多或少地存在一定的差別。　　

　　例如在北京、上海、深圳、東北、西北、西南，這些不同地區(qū)的消費(fèi)者存在偏好的差異和消費(fèi)習(xí)慣的差異。區(qū)域市場(chǎng)的規(guī)模容量也非常驚人，因此企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合時(shí)可以充分考慮到一個(gè)地域的整體特征，進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品開發(fā)。例如在北方地區(qū)，很多家庭要裝地?zé)幔虼说責(zé)岬匕寰唾u得好；在長(zhǎng)三角地區(qū)，人們非常喜歡實(shí)木地板，那么很多強(qiáng)化地板廠家就有針對(duì)性地開發(fā)實(shí)木多層地板，滿足人們的這種需求。例如很多沿海城市的消費(fèi)者比較時(shí)尚，并且能夠接受新事物，因此很多花色比較特別的產(chǎn)品就比較適合在這些區(qū)域銷售，而很多內(nèi)地城市的消費(fèi)者比較保守，那么一些經(jīng)典的款式就比較適合。尤其對(duì)于定制家居類產(chǎn)品，如衣柜、家居、移門等而言，不同地域?qū)Ξa(chǎn)品設(shè)計(jì)要求差別比較大。　　

　　對(duì)于上述這些差異，產(chǎn)品研發(fā)人員就需要充分考慮地域特征，進(jìn)行產(chǎn)品組合。　　

　　在產(chǎn)品組合中，一般由全國(guó)基礎(chǔ)產(chǎn)品、區(qū)域特征產(chǎn)品及新品三部分構(gòu)成。全國(guó)基礎(chǔ)產(chǎn)品是在全國(guó)都爭(zhēng)取進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的產(chǎn)品，可以支撐店面的銷售基礎(chǔ)；區(qū)域特征產(chǎn)品是針對(duì)區(qū)域開發(fā)的，一般區(qū)域比較大；新品一般是針對(duì)某類消費(fèi)群特征開發(fā)的，因此可以作為個(gè)別推廣。

　　更多相關(guān)閱讀：

　　建材企業(yè)產(chǎn)品適應(yīng)性分析
　　

　　建材企業(yè)產(chǎn)品線調(diào)整的方向