鼓勵中的扶持房建設助推了建材業的迅速發展的同時，也加劇了行業競爭;而在家居建材業激烈競爭的今天，網絡推廣也逐漸滲透到家居建材的營銷手段中，許多建材加盟企業開始建立網站進行網絡營銷、網上銷售，更有建材企業開始嘗試團購、集采等新興互聯網營銷手段。

　　近，更有一大批中小建材企業掀起了注冊通用網址的熱潮，利用通用網址這種網絡營銷利器來推進市場營銷。據了解，常熟市古里鎮白茆榮威銅門廠注冊了榮威銅門通用網址;常州市治碩地面裝飾材料有限公司更一口氣注冊了籃球地板、幼兒園地板、乒乓球地板等多個通用網址;不僅如此，注冊通用網址的還包括江蘇茅迪集團有限公司等大型企業。注冊企業均表示，利用通用網址“贏銷聯盟”這種新的營銷手段，可以讓他們充分展示企業品牌，使企業營銷結果可視化、可統計，讓網絡營銷產生整合聚變結果，達到縱橫貫穿的目的。

　　江蘇茅迪集團有限公司相關負責人則認為，我們是比較早涉足網絡營銷的，也很早就建立了自己的網站，不過營銷結果如何評估，如何知道每天有多少客戶注意過我們的網站，這都是一直困擾的問題。而通用網址不僅幫助我們大幅提升訪問量，而且讓網站可監測、可統計、可視化，為我們的網站增加大量的看得見的訪問機會，為企業帶來實實在在的潛在客戶，并顯著的提升了公司業務量的成交數，助力企業營銷結果倍增。

　　提到通用網址的應用，一口氣注冊多個通用網址的常州市治碩地面裝飾材料有限公司負責人張治忠也指出，通用網址總結起來有四大優勢，那就是費用固定、多維準確、超值、結果可視化。張治忠解釋：比起來廣告、路演等營銷手段，注冊通用網址是很明智的做法，通用網址整合了搜索引擎營銷、行業網站營銷、門戶網站營銷等多維營銷方式，使公司的互聯網營銷產生整合聚變結果，達到縱橫貫穿的營銷目的。而且，一個通用網址只需每年花費一定的固定費用，即可迅速獲得超大訪問量和品牌知名度的提升，可謂又方便又超值，確保了企業營銷價值的很大化。

　　如此看來，網絡營銷不僅為消費者建立起與建材行業溝通的橋梁，也成為建材行業拓展業務的新手段。并且，通用網址、無線網址等網絡標識具有單獨性、專有性、排它性、識別性、無形性和稀缺性，注冊原則遵循“先注先得”的國際慣例，在發生爭議時，若非惡意注冊，企業恐難追回。伴隨建材行業競爭的加劇，也將會有越來越多的建材加盟企業加入進來，利用通用網址搭建的互聯網營銷平臺，開拓更多的新業務，使企業的營銷價值達到很大化。