市場營銷，是指企業發現或挖掘準消費者和眾多油漆代理商需求，從整體的營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品，主要是深挖產品本身的內涵，切合準消費者以及眾多油漆代理商的需求，從而讓他們深刻了解該產品進而購買或達成合作的過程。

油漆代理在營銷活動中，存在從代理商到消費者之間的中介，如銷售經理、團隊、分銷商等都是營銷中介，他們營的是“口碑”，銷的是“產品”。

油漆代理要實現營銷目標，往往要從兩個方面發力：

一是油漆代理對消費者發力，對消費者的影響，來培養消費者對某個產品、品牌指定購買。當客戶這種指定購買的偏好體現出來之后，漸漸地把銷售市場打開，這是一種“拉試”策略，是營銷活動中的“營”。

二是油漆代理直接對自己的中介發力，直接激勵分銷商、銷售團隊，推動他們把產品、服務送達到客戶那里，這是一種“推試”策略，是營銷活動中的“銷”。