建材寶典：建材新品推廣策略解析
?? 在這個競爭激烈的時代，只有不斷推出適合消費者需求的產品，才能在建材市場立足。酒香也怕巷子深，制造出好的產品，若沒有成功的推廣，那也只能是如曇花般絢爛一時，隨即被市場忘記。
????差異化新品搶占市場的前提
????首先，推廣執行團隊要找出產品與同類產品相比很大的不同點，以此作為宣傳側重。在產品嚴重同質化的今天，新產品所專屬的特性將是其打開市場的核心力量對比。
????找準受眾確定推廣方向
????無論受眾多與少，這個人群才是產品可能形成銷商的地方。針對受眾制定推廣方案，將對市場的占有起到事半功倍的作用。而那種受眾非受眾一起“抓”的推廣，將會耗費更巨大的物質成本與精神成本。
????制定合理推廣方案厘清推廣思路
????前期復雜的調研，是為了給新產品推廣鋪好道路。在掌握了寶貴資料后，制定一份合理的推廣方案成了執行團隊重要的工作。
????一份成功的推廣方案里，應該包括市場調研所得出的結論，針對結論做出的產品定位等細節，推廣具體辦法（包括推廣平臺選擇、渠道選擇、對目標受眾的推廣方法等）。
????實際執行宏觀與微觀的協奏曲
????在敲定了產品推廣方案后，便是考驗執行團隊的實際能力的時候了。
????按照推廣方案的流程與內容，執行團隊務必要做到大環節不走樣，小環節不教條。即，總體目標是一定的、不可變的，但在實際操作中，遇到具體問題，需要團隊靈活處理，力爭做到讓產品很大程度被受眾與市場所接受。
????另外，產品推廣并非一場介紹會、一次路演就了事的工作，如果以一個特定的產品為核心，其推廣的范疇與內容的豐富程度，不亞于企業的品牌傳播。因此，產品推廣執行團隊還要進行更加具體的工作，力爭讓企業的新產品可以在建材行業這個江湖中走得更遠。
????差異化新品搶占市場的前提
????首先，推廣執行團隊要找出產品與同類產品相比很大的不同點，以此作為宣傳側重。在產品嚴重同質化的今天，新產品所專屬的特性將是其打開市場的核心力量對比。
????找準受眾確定推廣方向
????無論受眾多與少，這個人群才是產品可能形成銷商的地方。針對受眾制定推廣方案，將對市場的占有起到事半功倍的作用。而那種受眾非受眾一起“抓”的推廣，將會耗費更巨大的物質成本與精神成本。
????制定合理推廣方案厘清推廣思路
????前期復雜的調研，是為了給新產品推廣鋪好道路。在掌握了寶貴資料后，制定一份合理的推廣方案成了執行團隊重要的工作。
????一份成功的推廣方案里，應該包括市場調研所得出的結論，針對結論做出的產品定位等細節，推廣具體辦法（包括推廣平臺選擇、渠道選擇、對目標受眾的推廣方法等）。
????實際執行宏觀與微觀的協奏曲
????在敲定了產品推廣方案后，便是考驗執行團隊的實際能力的時候了。
????按照推廣方案的流程與內容，執行團隊務必要做到大環節不走樣，小環節不教條。即，總體目標是一定的、不可變的，但在實際操作中，遇到具體問題，需要團隊靈活處理，力爭做到讓產品很大程度被受眾與市場所接受。
????另外，產品推廣并非一場介紹會、一次路演就了事的工作，如果以一個特定的產品為核心，其推廣的范疇與內容的豐富程度，不亞于企業的品牌傳播。因此，產品推廣執行團隊還要進行更加具體的工作，力爭讓企業的新產品可以在建材行業這個江湖中走得更遠。
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