???為什么建材廠商要啟動網絡營銷的工作呢？這得從建材行業的特點談起，由于建材產品是冷關注度產品，所以顧客在做購買決定的時候常常是處于一知半解或者一無所知的狀態，大多數人直到裝修的時候才開始了解建材產品的知識，此時，所有的信息來源都會影響到顧客對品牌和產品的正確判斷。家裝公司和安裝工人是影響顧客購買的專業人群，物業公司是影響顧客購買的隱性渠道，而老顧客和網絡搜索是顧客自認為真實、客觀的信息來源，所以建材產品的推廣基本圍繞著兩條主線展開：線上的網絡推廣和線下的專業人群推廣（包括家裝公司、小區物業和老顧客）。

????隨著顧客購買知識的豐富，顧客越來越不相信一些所謂專業人群的推薦，他們更相信自己的判斷，此時網絡營銷的作用被凸顯出來。建材行業網絡營銷的力量正在以裂變的速度增長，如果你還沒有開展以下這樣一些網絡營銷的活動，那么你終必將被互聯網所拋棄，直至被顧客遺忘。

????一、門戶網站

????小編曾經瀏覽過幾家建材品牌的門戶網站，結果讓小編大跌眼鏡，等待時間過長是一個很大的問題。當小編耐著性子打開頁面以后，小編發現里面并沒有真正能夠吸引小編的內容，基本的標準模塊大同小異，除了品牌介紹和產品展示，再就是工程案例和企業新聞之類的東西，整個頁面看起來就象一張促銷dm單頁一樣枯燥、單薄。

????雖然有越來越多的企業開始重視起網絡營銷的工作，但全球加盟網不得不提醒那些想把品牌做大的企業們，門戶網站還有很多可以改善的空間。特別談到的就是品牌的定位與傳播的問題，顧客登陸門戶網站的目的更多的是想了解企業品牌，此時講故事是很好的品牌傳播手段，而不是生硬的榮譽證書。所以，要想在自己的門戶網站上呈現出一個精彩的品牌故事，需要的不僅僅是時間的沉淀，更需要將企業中的點點】細節故事進行提煉和萃取。

二、網絡廣告

????建材產品的廣告宣傳還處在賣點傳播階段，所以電視上的廣告大多數還是在以產品功能為宣傳重點，還沒有進入到情感訴求和精神層面溝通的階段。網絡廣告更加直接地舉起了低價的大旗，特別是五一、十一等重大節日期間，廠商促銷活動的廣告更是漫天飛，但是你很難看到哪個品牌在進行情感營銷，用講故事的方式將自己的品牌價值進行很大化的傳播。除了廣告宣傳的內容有待改善以外，網絡廣告發布的形式也急需改善，大部分商家采取的是網幅廣告，缺少了視覺沖擊力，而且沒有與網友建立互動關系，很少有網友愿意關注。小編個人認為建材產品還遠遠沒有從行業品牌轉變為大眾品牌，消費者對于建材產品的選購知識知之甚少，那么此時誰愿意承擔起產品知識、行業知識的教育職能，誰更能夠贏得顧客的好感，與其在簡單粗暴式的廣告紅海中掙扎還不如創立思維開辟藍海戰場。除了網絡廣告，小編們可以引導顧客進行產品的體驗式營銷，引導顧客了解、參與家裝風格設計和產品使用的指南，贊助家裝、建材、地產行業的賽事或者用軟文的形式來傳播家裝知識，都是可以考慮的方法之一。

????三、小區業主論壇

????裝修時間是能夠將小區業主團結在一起的時間，這個時候很多陌生的鄰居開始積極踴躍地在小區論壇上發言，分享各自的裝修心得和購物體驗。陌生的業主因為網絡的存在，交流開始變得輕松、便捷，因為沒有利益關系的牽扯，大家的發言更加客觀和公正，從而能夠得到其他業主的認可。如果能夠讓論壇里的活躍分子和精神開拓者愿意組織大家參加團購活動的話，成功幾率肯定比廠商自己組織要的多。現在還沒有多少人關注到小區業主論壇的營銷，但是這種論壇交流的影響力正在變大，正象《濕營銷》的作者湯姆?海斯和邁克爾?馬隆所指出的那樣：新的信任體系是濕營銷存在的基礎。鼓勵已經選購過產品的業主在論壇里發言，分享他們的購物體驗和使用感受，讓這些精神開拓者成為新時代的“鼠碑”傳播者，是很多廠商接下來要做的事情。

????四、微博

????沒人可以阻擋微博了，忽然之間周圍有很多朋友都有點離不開微博了，用手機隨時隨地上微博，正成為當下人們新的交流方式。微博的力量是強大的，強大到能夠時間播報新聞或者請求救援。正是因為微博強大的傳播力度，已經有越來越多的廠商加入到了微博營銷的隊伍中來，亂象叢生，紛紛擾擾。廠家有微博，商家也有微博，甚至連一些建材連鎖門店的銷售人員都有微博，此時的微博營銷要做的不是亂箭齊發，如何找到一個共同傳播聲音，正成為廠家微博營銷管理的新難題。企業的市場營銷做不好，有一個很大的原因就是對外的聲音不統一，所以做為廠家來說能不能讓客戶和員工在微博上來推廣品牌和產品，推廣的力度和尺度有多大，需要引起高度關注。小編給出的建議是，只允許開放廠家官方微博，其他的任何個人在進行微博操作時不允許帶品牌信息，雖然微博的受眾很多，可是準確的目標受眾了無幾人。

????建材產品的網絡營銷時代已經來臨，不懂的進行網絡營銷的廠商必將落后于那些先行者。現在如何來進行網絡的市場營銷，是許多建材廠家要思考的問題，送給大家一句話，希望引起各位建材同行的重視：整合資源、統一管理、統一聲音、價值傳播。