全球加盟網(wǎng)訊：房地產(chǎn)新政過百日之后，家居建材行業(yè)市場疲軟之困已經(jīng)現(xiàn)形。與上游房地產(chǎn)行業(yè)銜接緊密的建材市場，經(jīng)歷了多年繁華后，逐漸降溫：消費者觀望情緒漸濃，銷售不再高歌猛進，展廳成交量被多種營銷方式攤薄，市場中充滿了新的挑戰(zhàn)和變數(shù)。諸多建材企業(yè)已經(jīng)不約而同的加大了對零售市場的投入。

　　除了傳統(tǒng)的降價促銷之外，門店重塑、網(wǎng)絡(luò)團購、小區(qū)營銷、品牌加盟等營銷策略將一撥一撥的出臺攪動市場。且不論成敗，建材企業(yè)對待即將到來的“金九銀十”誠意十足。2010年，首批80后已經(jīng)正式“奔三”，這意味著家居建材行業(yè)的消費群體的轉(zhuǎn)型在逐漸加速，個性化需求將逐漸在建材行業(yè)內(nèi)占據(jù)上風。這一趨勢在陶瓷、櫥柜等行業(yè)表現(xiàn)的更加明顯。閩龍?zhí)沾煽偛炕鼐奂闹T多陶瓷旗艦店中，新中源陶瓷、排行靠前瓷磚、l&d陶瓷等等陶瓷企業(yè)都在五月的促銷旺季結(jié)束后開始重新裝修門店，力圖展示出更加新穎的店面形象，在競爭激烈的市場局勢前占據(jù)優(yōu)勢。

　　目前，不少建材加盟企業(yè)都特設(shè)了專門針對電子商務(wù)的“團購部”，由專門的工作人員負責。合作的形式也是多種多樣。冠珠陶瓷陶瓷北京總經(jīng)理武占峰認為，房地產(chǎn)新政后續(xù)的影響還會延續(xù)，企業(yè)要做好長期戰(zhàn)的準備，用一切努力減低成本，先在大浪淘沙的過程中“生存下來”。對此，冠珠在創(chuàng)立之初就設(shè)了專門的團購部門，用專業(yè)的人才去管理專業(yè)的渠道。

　　老話雖說“得渠道者得天下”，但渠道之爭更加精細化的趨勢卻是日漸明顯，商家不得不各出奇謀。一位的業(yè)內(nèi)人士向記者表明，房產(chǎn)新政對家居建材行業(yè)的打擊是顯而易見的，一線城市市場自五月以來持續(xù)疲軟。隨著展廳的成交量日益縮減，商家不得不采取更加“貼近”消費者的措施，一切的營銷策略都向著盡可能服務(wù)消費者的方向去走。這其中，小區(qū)推廣渠道的作用正日漸凸顯出來。

　　除此之外，京城建材企業(yè)的降價促銷、環(huán)保噱頭也肯定是今年的重頭大戲。隨著建材企業(yè)對渠道營銷的收緊措施，網(wǎng)絡(luò)團購和小區(qū)推廣正占據(jù)越來越高的位置，尤其小區(qū)渠道的市場分羹也逐漸走到了短兵相接的程度。但到底孰優(yōu)孰劣，還要等待市場來驗明正身。

?

?