近段時間，一些高端衛浴陶瓷品牌舉辦了一系列眩目的借助文化形式的展銷活動，而隨著穗港歐陸家私品牌旗艦店的開業，廣州的家居賣場和家居品牌也開始跟風，賣場發展商和品牌代理商都希望在文化層面尋求新的市場突破。

　　文化營銷其實是將營銷的主題從產品轉到人的一種表現形式，更多的注重從文化層面來滿足消費者的需要。從經營的角度看，文化是顧客在超出有形的商品和可以描述的服務內容之外，所期望而且實際又得到的東西，文化營銷的魅力在于，商場為顧客提供的這種東西越多，顧客的依賴就越多，忠誠度就越高，而且很難因為新競爭者的加盟而輕易改變。

　　新營銷思路要因地制宜。眾所周知，歐美家居早從廣州傳入，但中式古典家居卻在廣州賣的很好。

　　調查顯示，大部分的消費者對建材的認知相對缺乏。而消費者購買家居建材，主要依賴相關產品資訊的傳播，這使得建材加盟企業都在營銷方面不斷加大力度。然而，不管是建材超市的團購，還是傳統市場的專業化攻略，都不難看出，集成營銷已成為市場的必然趨勢。

　　有人說，廣州建材市場的競爭已經濃縮為超市版，這更多的表現在營銷競爭上，超市因為統一管理、統一規劃有著天生的集成營銷優勢，尤其在團購方面。

　　相對于建材超市營銷的熱潮，傳統市場因為大多是攤位制的物業管理，在統一營銷方面沒有優勢，因此專業化營銷成為其競爭手段。

　　現代市民特別是青年群體中，家居已不再是單純具有使用價值，它還成了一種體現主人身份、個性、涵養、審美、品位的藝術品，從而越來越多的人逐漸放棄了傳統的“擺設”或“保值”觀念，家具的內涵成了我們張揚個性的。

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