建材行業的快速運作，新式建材不斷突破，環保產品層出不窮，“建材下鄉”強音不斷，其中節能環保建材產品走下鄉之路的呼聲較高。隨著“一號文件”的提出，“建材下鄉”之路逐漸明朗，讓各家居建材企業看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機。

　　行業指出“建材下鄉”將成為2010年建材業營銷的重點方向。此呼聲雖然響應了“低碳”口號的生活方式，但是節能環保產品能否立足農村市場還是一個大大的未知數。首先，制約農村消費者購買節能環保產品的重要原因就是產品的價格過高，大大的增加了消費者產品的購買支出。

　　其次，雖然農村市場商機無限，但是對于節能產品來講，農村消費者環保意識的欠缺，還處于起步階段。此外，建材加盟品牌節能環保型產品在農村市場中還不多見，大量的農村住宅，并沒有享受到科技發展的成果，還沒有解決結構功能性差、保溫性能差等問題。這些原因都直接的造成了節能建材連鎖加盟品牌產品價格呈現出高昂的價位。雖然農村消費者的環保意識在逐漸的增強，但迫于價格帶來的壓力，農村消費者往往還是會選擇傳統的建材產品。

　　對于生產者和經營者，往往忽視農民商品消費特征，又不注意研究農村建材市場的特點，致使不少商品的品種、結構、功能、規格不能夠適應農村居民的消費需求。若想在農村開辟一處暢通的建材市場，就必須抓住未來幾年間農村對新式建材的需求搞好商品推廣，如建材商品、綠色產品、智能產品等。目前，在國內城市中新式建材的需求日趨不錯，而農村市場也正逐漸出現旺勢，發展也是很重要的。家居建材企業應仔細分析農村市場與城市市場的不同，不同情況采取不同的發展方案，這將決定企業是否能順利在農村市場打響優先炮。