在建材市場上存在這樣一種現象，我國大部分企業的生產效率和產品層次還比較低；尤其是涂料抄襲模仿之風盛行；眾多品牌定位不清，形象模糊；重開發輕服務，品牌投入虎頭蛇尾。品牌是一個企業的標識和得以生存發展的力量，雖然已是涂料業我國，但卻不是強國，缺少強勢品牌。

　　造成強勢品牌缺失的主要原因，除了企業重視有形資產忽視無形資產的傳統思維方式之外，中高層不熟悉品牌戰略與品牌管理也是一個重要原因。因為品牌管理是一個新課題，對管理人員而言遠不像傳統的產品設計、生產管理那樣熟悉；有不少企業家認識到了品牌建設的重要性，但他們認為做品牌就要花大錢，致使其對品牌建設望而卻步；有的企業內部對品牌認識有差異，對品牌理解不一，各個部門在品牌建設上難以達成共識；有的企業缺乏相應的品牌管理機構和人員，品牌建設缺乏整體規劃。如此種種，不一而足。

　　那么，店里應該如何讓應對品牌缺失呢？首先，要有自主知識產權，把知識產權納入品牌戰略，有自己的商標，自主經營；其次，要加大科研投入，重視技術創立，重視產品研發和設計，不斷注入新鮮血液，保持品牌活力；第三，要高度重視質量，重視產品質量和服務質量，因為品牌的本質是質量，強勢品牌意味著高質量；第四，要對品牌進行準確定位，一個科學、明晰的定位是品牌建設的關健，是形成品牌個性和品牌形象的前提；第五，要做好包括公關、廣告、價格、包裝、營銷渠道等在內的整合傳播。基于一個定位前提下的整合傳播是樹立涂料品牌形象的手段。

正確的態度，加上正確的方法，是品牌建設的關鍵之所在。任何事情都不可一蹴而就，但只要沿著正確的道路不斷前進，相信建材企業的涂料涂料產品一定會產生若干個高標準強勢品牌，這樣才能夠得到真正的發展，才能提升自己。

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